Concept
Het merk benadert chaotische informatie op een positieve en plezierige manier, remixt en mash-upt de elementen die daaruit voortkomen en maakt soms producten met een tegenovergestelde richting. Het gaat vooruit terwijl het het verleden in de achteruitkijkspiegel bekijkt. Het merk gelooft dat dit gevoel een voorstel voor een nieuwe balans kan opleveren, met een brede aantrekkingskracht, waardoor persoonlijke kaders zoals gedachten en emoties met elkaar kunnen worden gedeeld. Het maakt producten met het oog op archivering en wil kleding een oneindige tijd geven door ze niet te verwijderen, maar onzichtbaar te maken zodat ze indien nodig weer zichtbaar kunnen worden. Het merk zou het fijn vinden als producten uit de eerste collectie over 10 of 20 jaar nog steeds nodig zijn.