Koncepcja
Marka powstała z fascynacji marokańskim rzemiosłem tradycyjnym, która rozwinęła się podczas kolejnych wizyt w Maroku. Jej założeniem jest wybór bardziej wyrafinowanych przedmiotów spośród wyrobów rzemieślniczych oraz łączenie ich z modą. Marka dąży do przybliżania Maroka jak największej liczbie osób, komunikując się z miejscową ludnością i proponując nowe odsłony Fatima Morocco.