Koncepcja
Koncepcja marki zakłada, że radość z dziecięcych „skarbów” można zachować także w dorosłym życiu. Ponieważ produkty są stale noszone przez kobiety łączące role zawodowe, rodzinne i inne, marka przywiązuje wagę do ich praktyczności i funkcjonalności. Łączy je z „nutą zabawy” i „komfortem użytkowania”, aby codzienne noszenie produktów wnosiło kolor i satysfakcję.