Moomin to postać i cykl opowieści stworzony przez fińską pisarkę i malarkę Tove Jansson. Pojawił się w powieści „Mały troll i wielka powódź”, wydanej w 1945 roku, a później historie rozwinęły się w powieści, książki ilustrowane i komiksy. Opowieści przedstawiają przygody Moomintrolla, jego rodziny i przyjaciół mieszkających w Dolinie Muminków, a ich tematami są przyjaźń, miłość, przygoda i tolerancja. Obecnie, oprócz publikacji oryginalnych dzieł, marka rozwija się w wielu obszarach, obejmujących animację, produkty licencyjne i parki tematyczne, jako IP oparte na postaciach.
Koncepcja
Moominowie cenią przyjaźń, miłość i tolerancję.