Koncepcja
nelliy skupia w sobie ideę dorosłej urody, która nie jest przesadnie słodka. Towarzyszy jej pragnienie, by tylko dana osoba mogła zmienić samą siebie. Marka stworzyła produkty, które pomagają osobom o sylwetce typu straight polubić siebie, oraz ubrania, które mogą stać się dla każdej osoby wyjątkowym elementem garderoby.