Koncepcja
qualite to francuskie słowo oznaczające „dobrą jakość”, „wysoką jakość” i „istotę”. Nazwa marki wyraża wewnętrzne pragnienie „podniesienia własnej jakości” i „wyrażenia własnej istoty”. Marka przedstawia casualowy styl mode dojrzałych kobiet, łączący elegancję z wyrazistym akcentem. Słodycz dodana jako przyprawa tworzy chłodny styl, który łączy kobiecość z ukrytą siłą.