Slogan
A VIDA É UMA PIADA
Conceito
A marca gosta de brincar com os códigos da cultura pop e de apresentar os heróis contemporâneos de uma forma pouco convencional, muitas vezes próxima do humor e da provocação. Dirige-se a uma geração que nem sempre sabe para onde vai. O mais importante não é o destino, mas o caminho que conduz até ele. A vida não deve ser levada demasiado a sério e, acima de tudo, ninguém deve levar-se demasiado a sério.