JESTINA

J.ESTINA lanserade 2014 ett avknoppat smyckesvarumärke som, separat från huvudlinjen J.ESTINA Jewelry, erbjöd trendinriktade modesmycken och smycken för husdjur. Större modemedia beskrev J.ESTINA RED som en del av J.ESTINAs utvidgning av sitt sortiment, och den officiella historiken bekräftar lanseringen och satsningen på smycken för husdjur. År 2017 relanserades varumärket med det nya konceptet ERGHE, och verksamheten under namnet RED fördes vidare till efterföljande varumärket.

ERGHE är ett sekundärt smyckesvarumärke som J.ESTINA lanserade i februari 2017. Som efterföljare till J.ESTINA RED, som lanserades på nytt med ett nytt koncept, utvecklades det under ett självständigt namn som skilde sig från det befintliga J.ESTINA Jewelry. Varumärket utmärkte sig genom att förespråka könsneutralitet, åldersneutralitet och oberoende av säsong samt erbjuda smycken som inte begränsade stilens gränser. Inom J.ESTINAs varumärkesfamilj utgjorde det en omstrukturerad sekundärlinje som utvecklats från RED.

MORVE är en premiumjuvelerilinje som J.ESTINA lanserade i september 2024. I den officiella historiken registreras den som en fristående ”MORVE-linje”, och i den officiella butiken erbjuds produktserier under namnet MORVE med 14K-material och labbodlade diamanter. Medan J.ESTINA Jewelry erbjuder ett brett utbud av bridge-smycken, omfattar MORVE ett högre segment vad gäller material och pris. Linjen är därmed positionerad som en premiumavdelning, till skillnad från sekundära varumärken som RED och ERGHE.