hummel HIVE（ヒュンメル・ハイブ） | デンマーク・2016年創業・アパレルブランド

hummel HIVEとは

ヒュンメル・ハイブ（hummel HIVE）は、デンマークのスポーツウェアブランドhummelが2016年に始動したライフスタイル製品のハイエンドライン。多分野のスペシャリストが集まり、過去のヘリテイジを尊重しつつ新たな境界線へ進むプロジェクトで、コンセプトは「スポーツウェアと北欧のストリートスタイルを組み合わせたアパレル＆フットウェアコレクションです」。展開は「COLLECTION」「PROJECT」「ARCHIVE」の3ライン。Dan Bjerg Hansenが率いる。

コンセプト

ヒュンメルハイブは、スポーツウェアと北欧のストリートスタイルを組み合わせたアパレル＆フットウェアコレクションです。

hummelグループ・ラインでの位置付け

ファッション領域を担う派生ライン

hummelの中でファッション領域を担う派生ライン。公式サイトでは女性向け案内で、デザイン志向のルックとスカンジナビアンミニマリズムをクラシックなスポーツDNAに基づいて組み合わせたラインとして紹介され、キャンペーンでもブランドのファッション部門として位置づけられている。専用ページではトラウザーズ、ジップジャケット、スニーカー、フットボールソックスまで横断して展開し、スポーツ本流の定番群とは異なる服飾寄りの役割を持つ。