BITTER CELLS er et designerbrand for kvinder, lanceret i Seoul i Sydkorea i september 2021. Brandet drives af Wonderwall og fører blandt andet T-shirts, sweatshirts, skjorter, strik, overtøj, bukser, nederdele, kjoler og tasker. Brandnavnet knytter den begejstring, der opstår i krop og sind, når man møder noget, man holder af, til ordene “Bitter” (intens) og “Cells” (celler). Brandet beskriver officielt øjeblikket, hvor hjertet reagerer, og fremhæver en tilgang, der bruger mode til at udtrykke følelsen af at kunne lide noget og den enkeltes egne kriterier, samtidig med at den inddrager trends, vintage samt sporty og kitschede elementer. Brandet har base i Korea og forhandles også gennem japanske select shops og pop-ups.
Koncept
Et brand, der udtrykker de øjeblikke, hvor hjertet reagerer.