BITTER CELLS er et designermerke for kvinner som ble lansert i Seoul i Sør-Korea i september 2021. Merket drives av Wonderwall og tilbyr blant annet T-skjorter, sweatshirts, skjorter, strikkeplagg, yttertøy, bukser, skjørt, kjoler og vesker. Merkenavnet knytter følelsen av oppstemthet som oppstår i kropp og sinn når man møter noe man liker, til «Bitter (intense) Cells (celler)». Merket beskriver offisielt øyeblikket da hjertet reagerer, og legger vekt på å uttrykke følelsen av å like noe og den enkeltes egne standarder gjennom mote, med innslag av trender, vintage, sport og kitsch. Merket har base i Sør-Korea og selges også gjennom utvalgte butikker og pop-up-butikker i Japan.
Konsept
Et merke som uttrykker de flyktige øyeblikkene da hjertet reagerte