Slogan
Morgendagens almindelighed
BLUFCAMP er et japansk herretøjsbrand, der blev lanceret i forårs-/sommerkollektionen 2020 af blandt andre tidligere medarbejdere fra Comme des Garçons. Brandet undersøger, hvordan værdien af det »almindelige« ændrer sig med tiden, og bruger »morgendagens almindelighed« som statement, mens det udforsker nye basics både på det grundlæggende og det videreudviklende plan. Det skaber praktisk tøj med udgangspunkt i workwear samt grafisk design med et strejf af vid. Kendetegnende er en hyldest til det almindelige og en tilgang, der bevidst fremhæver »det, der ikke er stilfuldt«.
Koncept
Formålet er at hylde det almindelige og betragte værdien af det »almindelige«, som ændrer sig med tiden, som en form for raffinement, der går ud over kriterierne for skønhed og grimhed.