Hasło
Zwyczajność jutra
BLUFCAMP to japońska marka odzieży męskiej założona na sezon wiosna–lato 2020 przez osoby związane wcześniej z Comme des Garçons. Przygląda się wartości „zwyczajności”, która zmienia się wraz z epoką, i pod hasłem „zwyczajność jutra” poszukuje nowego podejścia do podstaw garderoby, zarówno na poziomie fundamentów, jak i ich zastosowań. Tworzy praktyczne ubrania oparte na odzieży roboczej oraz dowcipne projekty graficzne. Charakterystyczne dla marki jest pochwała zwyczajności i postawa, która świadomie postuluje „brak stylowości”.
Koncepcja
Celem działalności marki jest pochwała zwyczajności. Wartość „zwyczajności”, zmieniającą się wraz z epoką, postrzega jako formę wyrafinowania wykraczającą poza kryteria piękna i brzydoty.