CHUUM er et modebrand inden for subkultur- og jirai-kei-stilen, som blev relanceret af WEGO i 2026. Med tøj som omdrejningspunkt tilbyder brandet items til outfits i jirai-kei-stil. Det officielle koncept er »medafhængighed« × »dagdrøm«. Brandet omsætter ustabile og dyrebare følelser til mode, såsom at holde af nogen, at blive opslugt af forelskelsens spænding og at leve uden at give slip på det, man holder af, mens man vakler mellem drøm og virkelighed.
Koncept
»Medafhængighed« × »dagdrøm«