CHUUM on WEGOn vuonna 2026 uudelleen käynnistämä subkulttuuri- ja jirai-kei-muotibrändi. Se tarjoaa pääasiassa vaatteita ja muita tuotteita jirai-kei-asukokonaisuuksiin. Virallinen konsepti on ”keskinäisriippuvuus” × ”päiväuni”. Brändi tuo muodin keinoin esiin epävakaita mutta rakkaita tunteita, kuten ihastumista toiseen, ihastuksen vallassa olemista sekä sitä, että elää unien ja todellisuuden välillä horjuen ja luopumatta siitä, mistä pitää.
Konsepti
”Keskinäisriippuvuus” × ”päiväuni”