Slogan
Hverdagens kæreste
idem er et japansk dametøjsbrand, der blev lanceret i 2020 af modellen Rinko Murata, som branddirektør. Brandet tilbyder tøj med basis som udgangspunkt og et legende præg, der tilfører hverdagen farve. Brandets tema er »Hverdagens kæreste«. Rinko Murata står for design, planlægning og kreativ ledelse, og målet er at skabe tøj, der er ved siden af én i hverdagen og giver bæreren et skub fremad. Salget foregår primært via brandets onlinebutik, og der afholdes også tidsbegrænsede pop-ups.
Koncept
Målet er at skabe varmt tøj, der er ved din side i hverdagen, giver dig et skub fremad og hjælper »jeg« med at strække sig lidt længere end sædvanligt. For »dig«, der tager tøjet i hånden, skal det være som en lykkebringer eller en kæreste.