Slagord
En kjæreste i hverdagen
idem er et japansk merke for dameklær, etablert i 2020 av modellen Rinko Murata, som merkets kreative direktør. Merket utvikler klær med utgangspunkt i det basale, tilført en lekenhet som gir hverdagen mer farge. Temaet for merket er «en kjæreste i hverdagen». Rinko Murata står for design, planlegging og kreativ ledelse, og målet er å skape klær som er en del av hverdagen og gir den som bruker dem et lite puff fremover. Merket selger hovedsakelig gjennom netthandel og arrangerer også pop-up-butikker i begrensede perioder.
Konsept
Målet er å skape varme klær for den som tar dem i bruk – som en lykkeamulett eller en kjæreste, og som en tilstedeværelse ved ens side i hverdagen som gir et lite puff fremover og gjør det mulig å strekke seg litt lenger enn vanlig.