Iskulause
Arjen rakastettu
idem on japanilainen naistenvaatebrändi, jonka malli Rinko Murata lanseerasi vuonna 2020 toimiessaan brändijohtajana. Brändi tarjoaa perusvaatteisiin pohjautuvia vaatteita, joissa on leikkisyyttä ja jotka tuovat väriä arkeen. Brändin teemana on ”Arjen rakastettu”. Rinko Murata vastaa suunnittelusta, ideoinnista ja brändin ohjauksesta. Vaatteiden tavoitteena on kulkea arjen rinnalla ja rohkaista käyttäjäänsä. Brändi toimii pääasiassa verkkokaupassa ja järjestää myös määräaikaisia pop-up-tapahtumia.
Konsepti
Tavoitteena on luoda lämpimiä vaatteita, jotka kulkevat arjen rinnalla, rohkaisevat käyttäjäänsä ja auttavat tätä venymään hieman tavallista enemmän. Vaatteiden on tarkoitus olla niiden käyttäjälle kuin amuletti tai rakastettu.