INNOCENT er en multibrandbutik på ZOZOTOWN. Ifølge den officielle præsentation bygger konceptet på INNOCENT (ren hvidhed, uskyld), som ikke lader sig farve, og butikken fører varer udvalgt med sin egen særlige sans. Sortimentet omfatter herre-, dame- og børnetøj samt tøj, tasker, solbriller og andre varer under butikkens eget navn. Derudover forhandler butikken også mærker som HUF, Carhartt, FREDRIK PACKERS og HOUSTON. Butikkens kategorier omfatter INNOCENT Select og second by INNOCENT.
Koncept
Med INNOCENT (ren hvidhed, uskyld), som ikke lader sig farve, som koncept fører butikken varer udvalgt med sin egen særlige SENSE.