INNOCENT er en konseptbutikk på ZOZOTOWN. I den offisielle presentasjonen beskrives konseptet som «INNOCENT (ren hvit, uskyldig)», som ikke lar seg farge av noen farge, og butikken tilbyr varer valgt ut med en særegen sans. Sortimentet omfatter klær for menn, kvinner og barn, klær, vesker og solbriller under eget navn, samt merker som HUF, Carhartt, FREDRIK PACKERS og HOUSTON. Butikkategoriene omfatter INNOCENT Select og second by INNOCENT.
Konsept
Med INNOCENT (ren hvit, uskyldig), som ikke lar seg farge av noen farge, som konsept, tilbyr butikken varer valgt ut med en særegen sans.