Slogan
Man lever kun én gang. I mit liv er jeg hovedpersonen.
JSELF er et japansk modemærke grundlagt i 2024 af den kreative direktør 高園あずさ. Med base i Tokyo præsenterer brandet primært beklædning, men også produkter uden for beklædningsområdet, såsom kosmetik. Brandets koncept er »as it is« (som den er) og tager udgangspunkt i produkter, der føles behagelige at have på og styrker selvtilliden. Brandet lægger vægt på en produktudvikling, der ikke er bundet af fastlåste forestillinger om beklædning. På brandets officielle website står der: »You only live once. In my life, I am the main character.« Kollektioner er blevet præsenteret siden 24 F/W.
Koncept
as it is (som den er) / produkter, der føles behagelige at have på og styrker selvtilliden