Iskulause
Elät vain kerran. Omassa elämässäni olen päähenkilö.
JSELF on japanilainen muotibrändi, jonka luova johtaja Azusa Takazono perusti vuonna 2024. Tokiossa toimiva brändi keskittyy vaatteisiin ja tarjoaa myös muita kuin vaatteita, kuten kosmetiikkaa. Brändin konsepti on ”sellaisenaan”, ja sen lähtökohtana ovat ”päälle puettavat asiat, jotka tuntuvat mukavilta ja lisäävät itsevarmuutta”. Brändi pyrkii kehittämään tarjontaansa ilman, että vaatetusalan vakiintuneet käsitykset rajoittavat sitä. Virallisella verkkosivustolla esiintyy lause ”You only live once. In my life, I am the main character.”, ja brändi on esitellyt mallistoja 24 F/W -kaudesta lähtien.
Konsepti
Sellaisenaan / päälle puettavat asiat, jotka tuntuvat mukavilta ja lisäävät itsevarmuutta