Slagord
Man lever bare én gang. I mitt liv er jeg hovedpersonen.
JSELF er et japansk motemerke grunnlagt i 2024 av kreativ direktør Azusa Takazono. Merket har base i Tokyo og tilbyr, med klær som utgangspunkt, også produkter utenom klær, som kosmetikk. Merkets konsept er «som det er» (儘), med utgangspunkt i «plagg som gir velvære og selvtillit når de bæres», og merket legger opp til en utvikling som ikke begrenses av etablerte forestillinger om klær. På den offisielle nettsiden presenterer merket slagordet «Man lever bare én gang. I mitt liv er jeg hovedpersonen.» og har lansert kolleksjoner siden 24 F/W.
Konsept
Som det er (儘) / plagg som gir velvære og selvtillit når de bæres