Slogan
Fine smykker, fremstillet i England.
OUIE er et brand for fine smykker, grundlagt i London i 2019 af designeren ルイ・クレスウェル. Brandet overfører geometriske former fra hverdagens mekanismer til ædelmetaller og bygger på idéen om, at værdien ændres gennem konteksten snarere end udsmykningen. Med mekanismer fra nøglebeslag, såsom løkker og toggler, som udgangspunkt fremstiller brandet ringe, bure og lukninger i England.
Koncept
Betydningen ændres ikke gennem udsmykning, men gennem kontekst: nytte bliver til noget varigt.