Iskulause
Hienokoruja, valmistettu Englannissa.
OUIE on designeri Loui Cresswellin vuonna 2019 Lontoossa perustama hienokorubrändi. Se siirtää arjen mekanismeista peräisin olevia geometrisia muotoja jalometalleihin. Brändin toimintaa ohjaa ajatus siitä, että arvo muuttuu kontekstin, ei koristelun, kautta. Avainten metalliosien silmukat ja toggle-mekanismit toimivat lähtökohtina sormuksille, häkeille ja sulkimille, jotka valmistetaan Englannissa.
Konsepti
Merkitys muuttuu koristelun sijaan kontekstin kautta: käytännöllisyys muuttuu pysyvyydeksi.