Slogan
Tøj, der forbinder
Pheeta er et japansk brand, der blev lanceret af United Arrows i forår/sommer 2019. Direktør Naoko Jinde arbejder ud fra konceptet »tøj, der forbinder« og samarbejder med fabrikker og håndværkere i Japan og resten af verden for at føre sjældne teknikker, der bør bevares, og særlige klæder, som går i arv i familier, videre til næste generation. Brandet fokuserer primært på dametøj og sælger både i egne butikker og gennem engros til udvalgte butikker og stormagasiner. Det anbefaler efterbehandling med farvning som en del af sin efterservice.
Koncept
Pheeta skaber tøj med »at forbinde« som koncept. Brandet ønsker sammen med mennesker, der deler dets værdier, at videreføre sjældne teknikker fra hele verden, som bør bevares, og særlige klæder, der går i arv i familier. Det omhyggelige håndværk, hvor tingene næsten synes levende, udvikler kultur og skaber tilknytning, efterhånden som det gives videre. Målet er at forbinde et særligt stykke tøj fra menneske til menneske.