Iskulause
Vaatteita, jotka yhdistävät
Pheeta on japanilainen brändi, jonka United Arrows lanseerasi kevät–kesäkaudella 2019. Luova johtaja 神出奈央子 on ottanut konseptiksi ”vaatteet, jotka yhdistävät”. Brändi tekee yhteistyötä tehtaiden ja käsityöläisten kanssa eri puolilla maailmaa ja Japanissa välittääkseen seuraaville sukupolville harvinaisia, säilyttämisen arvoisia taitoja sekä erityisiä vaatteita, joita perheet siirtävät sukupolvelta toiselle. Mallisto painottuu naistenvaatteisiin. Brändi myy tuotteitaan omissa myymälöissään ja tukkumyynnin kautta valikoituihin liikkeisiin ja tavarataloihin sekä suosittelee vaatteiden uudelleenvärjäystä osana jälkihoitoa.
Konsepti
Pheeta valmistaa vaatteita ”yhdistämisen” ajatuksen pohjalta. Brändi toivoo voivansa yhdessä saman arvomaailman jakavien ihmisten kanssa välittää eteenpäin harvinaisia, säilyttämisen arvoisia taitoja eri puolilta maailmaa sekä erityisiä vaatteita, joita siirretään perheissä sukupolvelta toiselle. Huolellista työtä vaativa, ikään kuin elävältä tuntuva valmistus kasvattaa kulttuuria ja synnyttää kiintymystä siirtyessään sukupolvelta toiselle. Tavoitteena on välittää tärkeä vaatekappale ihmiseltä toiselle.