Slogan
Kläder att föra vidare
Pheeta är ett japanskt varumärke som United Arrows startade inför vår- och sommarsäsongen 2019. Under ledning av designern Naoko Jinde utgår varumärket från konceptet ”kläder som för vidare” och samarbetar med fabriker och hantverkare i Japan och runt om i världen för att föra sällsynta tekniker som bör bevaras och särskilda plagg som går i arv inom familjer vidare till nästa generation. Sortimentet riktar sig främst till kvinnor. Förutom försäljning i egna butiker säljer varumärket även till återförsäljare och varuhus, och rekommenderar eftervård i form av omfärgning.
Koncept
Pheeta skapar kläder med ”att föra vidare” som koncept. Varumärket vill tillsammans med andra som delar samma värderingar föra vidare sällsynta tekniker från hela världen som bör bevaras, liksom särskilda plagg som går i arv inom familjer. Hantverk som kräver mycket arbete och nästan tycks ha ett eget liv bidrar till att utveckla kulturen när det förs vidare och väcker en känsla av samhörighet. Målet är att föra ett älskat plagg vidare från en person till en annan.