Slogan
Denim er vores sjæl.
Roy Roger's er et italiensk denimmærke. Grundlaget for Sevenbell Group blev lagt i 1949 af Francesco Bacchi, og gruppen har base i Campi Bisenzio nær Firenze. I 1952 skabte Francesco Bacchi og hans kone Giuliana den første Roy Roger's i amerikansk denim og lancerede de første blå jeans i amerikansk denim i Italien. Med jeans som omdrejningspunkt gentænker mærket historiske modeller og tilbyder nye måder at bruge dem på med udgangspunkt i devisen »There is no future if you don't have a real story«.
Koncept
Der er ingen fremtid, hvis man ikke har en ægte historie