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Sprache dieser Seite: Deutsch

FILA

Basisinformationen

Land
Italien
Gründungsjahr
1911

Überblick

FILA ist eine Sportmarke, die 1911 von den Fila-Brüdern in Biella, Italien, gegründet wurde. Im Mittelpunkt stehen Bekleidung und Schuhe aus dem Wettkampfsport, etwa Tennis und Golf; außerdem umfasst das Angebot auch Artikel für den Lifestyle-Bereich. Die südkoreanische FILA-Korea-Gruppe (heute Misto Holdings) hält die globalen Markenrechte und vertritt die Philosophie, durch designorientierte Ansätze die individuelle Leistung zu steigern und Sport als „Identität statt Aktivität“ zu betrachten.

Konzept

Wir betrachten Sport als Identität, nicht als Aktivität.

Untermarken

  • FILA WHITE LINE 1974

    FILA WHITE LINE war die erste vollwertige Sportbekleidungslinie, die FILA 1974 vorstellte, und steht symbolisch für die Tenniswurzeln der Marke. Sie ergänzte die bis dahin überwiegend einfarbig weiße Tenniskleidung um Farbe, Streifen und Designs, die die Bewegungsabläufe des Körpers berücksichtigten, und verband Wettkampfbekleidung mit modischen Aspekten. Bis heute wird sie als Kollektionsname geführt und verbindet das Tennisarchiv von FILA mit Alltagskleidung und zeitgenössischen Court-Styles. Anders als HERITAGE, das die Geschichte der gesamten Marke breit neu interpretiert, oder ATHLETICS Tennis, bei dem aktuelle Funktionalität im Vordergrund steht, ist diese Linie den Designinnovationen und ikonischen Gestaltungselementen von FILA im Tennis verpflichtet.

    Historische Kernlinie, die die Innovation im Tennis weiterführt

  • AQUA TIME 1976

    AQUA TIME ist eine historische Speziallinie, die FILA 1976 für Schwimmer und den Segelsport entwickelte. Sie erweiterte die bei Tennis und Alpinismus etablierte Sportbekleidungsentwicklung von FILA auf Wassersportarten und setzte dünne, körpernah anliegende Materialien für Badebekleidung sowie geometrische Designs ein, die an die Bewegung des Wassers erinnern. Während WHITE LINE für Tennisbekleidung auf dem Platz und WHITE ROCK für Bekleidung in alpinen Umgebungen zuständig waren, deckte AQUA TIME als abgeleitete Linie die Wassersportkategorien Schwimmen und Segeln ab. Sie ist weniger als eine heutige Hauptproduktlinie zu verstehen, sondern vielmehr als Archivstück, das den Prozess der Ausweitung der Sportbereiche von FILA veranschaulicht.

    Historische Speziallinie zur Erweiterung auf Schwimmen und Segeln

  • FILA WHITE ROCK 1976

    FILA WHITE ROCK ist eine historische Sportswear-Linie, die FILA 1976 entwickelte, um in den Alpinismus und den Bergsport vorzustoßen. Anders als die auf Tennis ausgerichtete WHITE LINE wandte sie sich natürlichen Umgebungen zu und entwickelte unter anderem Oberbekleidung, die auf den Schutz vor Wind und Regen ausgelegt war, sowie die Tela Vela-Jacke, bei der Materialien zum Einsatz kamen, die auch für Segeltuch verwendet werden. Als Linie, die FILAs sportliches Spektrum vom Tennisplatz auf Hochgebirge und Outdoor-Aktivitäten ausweitete, ist sie eines der wichtigen Archive, die HERITAGE heute neu interpretiert. Im Unterschied zu AQUA TIME, das für den Wassersport zuständig war, und WHITE LINE, das sich dem Tennis widmete, steht WHITE ROCK für die Entwicklung funktionaler Eigenschaften im Bergsport und Alpinismus sowie für die Erweiterung der Marke in diesen Bereich.

    Historische Speziallinie zur Erweiterung in den Bergsport und Alpinismus

  • FILA KIDS 2000

    FILA KIDS ist eine 2015 in China gestartete Linie, die das Markenimage von FILA und die Funktionalität von Sportbekleidung auf den Kindermarkt ausweiten sollte. Sie übernimmt die klassischen Logos und Farbkombinationen von FILA für Erwachsene und bietet neben Alltagskleidung, Freizeitbekleidung, Schuhen und Accessoires für Kinder auch Performance-Produkte für Tennis, Ski und Laufen an. Während FILA FUSION für Trends und Kooperationen für jüngere Zielgruppen zuständig ist, richtet sich FILA KIDS an Kinder und ihre Familien und ist eine weitgehend eigenständige Kinderlinie, die die Berührungspunkte mit der Marke sowohl im Sport als auch im Alltag ausweitet.

    Eine Linie, die Sport- und Alltagskleidung für Kinder anbietet

  • FILA GOLF 2001

    FILA GOLF ist eine Linie, die das wettkampforientierte Design und die Funktionalität von FILA auf den Golfsport spezialisiert. In Korea wird sie seit 2001 als Marke geführt und umfasst heute Poloshirts, Hosen, Röcke, Oberbekleidung, Schuhe und weitere Produkte, wobei sie zugleich mit der Golfkategorie von FILA ATHLETICS verbunden ist. Anders als die anderen Kategorien von ATHLETICS, die Tennis und Fitness abdecken, konzentrieren sich die Produkte und Markenaktivitäten auf die Anforderungen von Schwungbewegungen, der Umgebung auf dem Golfplatz und der Golfgemeinschaft. Innerhalb von FILA ist sie als vertikale Sportlinie positioniert, die die Produktentwicklung und Präsenz im Golf als spezialisierter Wettkampfsport stärkt.

    Auf Golf spezialisierte Performance-Linie

  • FILA HERITAGE 2016

    FILA HERITAGE ist eine Kollektion, die die von FILA über viele Jahre entwickelten Designs für Sportbekleidung und Lifestyle für die moderne Alltagskleidung neu interpretiert. Ausgehend von den Markenfarben Rot, Weiß und Blau, dem F-Box-Logo sowie Ensembles und klassischen Silhouetten, die an italienische Sportbekleidung erinnern, verbindet sie die Weiterführung des Archivs mit zeitgemäßer Tragbarkeit. Während WHITE LINE den Fokus auf die Geschichte des Tennis legt, ATHLETICS Bereiche für Wettkampf und Training bündelt und FUSION auf jüngere Zielgruppen ausgerichtet ist, ist HERITAGE nicht auf eine bestimmte Sportart beschränkt, sondern erweitert den für FILA typischen klassischen Markenauftritt auf die Alltagsgarderobe.

    Eine Alltagslinie, die die klassischen Elemente der Marke verkörpert.

  • FILA FUSION 2017

    FILA FUSION ist eine 2017 von FILA gegründete Ableitungsmarke, mit der FILA seine Präsenz im Markt für junge Zielgruppen, insbesondere in China, ausbauen wollte. Sie stützt sich auf die Sportgeschichte, das Logo und die Schuhwerte der Muttermarke und stellt zugleich Jugendkultur, Trendsportarten sowie Kooperationen mit branchenfremden Partnern und Marken in den Vordergrund. Derzeit umfasst das Angebot Konzeptreihen wie WORKWEAR, URBAN TECH und FUSIONEER sowie Kooperationen. Anders als HERITAGE, das klassische Alltagskleidung abdeckt, ATHLETICS mit Fokus auf Wettkampffunktionen und FILA KIDS für Kinder, ist die Linie auf junge Zielgruppen und öffentliche Aufmerksamkeit ausgerichtet.

    Kollaborationsorientierte Trendsportlinie für junge Zielgruppen

  • FILA ATHLETICS 2018

    FILA ATHLETICS ist eine Kollektion, die FILAs professionellen Sportbereich bereichsübergreifend zusammenfasst. In der offiziellen Produktstruktur vereint sie mehrere Kategorien für Sportarten, Training und Outdoor-Aktivitäten, darunter Tennis, Golf, Fitness und Explore. Während HERITAGE für Archive und klassische Alltagskleidung steht, FUSION Trends und Kooperationen für jüngere Zielgruppen aufgreift und FILA KIDS Produkte für Kinder anbietet, setzt ATHLETICS am deutlichsten auf Funktionalität beim Sport, Spezialisierung und eine nach Einsatzzweck ausgerichtete Produktgestaltung. Die Linie bildet den Kern des aktuellen Sportangebots und umfasst spezialisierte Kategorien wie FILA GOLF und Tennis.

    Kernlinie, die Funktionen für Sport und Training bündelt