FILA

País

Italia

Año de fundación

1911

Categoría

Ropa / Bolsos / Accesorios / Calzado / Gafas / Relojes

FILA fue fundada en 1911 en Biella, Italia, por los hermanos Fila y es una marca deportiva. Se centra en prendas y calzado deportivo derivados de disciplinas como el tenis y el golf, y también ofrece artículos de estilo de vida. Actualmente, el grupo surcoreano FILA Korea (actualmente Misto Holdings) posee los derechos globales de la marca. La marca promueve el diseño como medio para mejorar el rendimiento individual y una filosofía que concibe el deporte como «una identidad, no una actividad».

Concebimos el deporte como una identidad, no como una actividad.

• FILA WHITE LINE 1974

  FILA WHITE LINE fue la primera línea de ropa deportiva propiamente dicha presentada por FILA en 1974 y simboliza los orígenes de la marca en el tenis. Incorporó color, rayas y diseños que tenían en cuenta el movimiento del cuerpo a la ropa de tenis tradicional, centrada en el blanco liso, y vinculó las prendas de competición con la moda. Actualmente sigue desarrollándose como nombre de colección y conecta el archivo tenístico de FILA con la ropa de diario y los estilos de pista contemporáneos. A diferencia de HERITAGE, que reconstruye ampliamente la historia de la marca en su conjunto, y de ATHLETICS Tennis, centrada en la funcionalidad actual, esta línea hereda la innovación en diseño de FILA en el tenis y sus elementos visuales emblemáticos.

  Línea histórica central que hereda la innovación en el tenis

• AQUA TIME 1976

  AQUA TIME es una línea especializada histórica que FILA lanzó en 1976 para nadadores y practicantes de vela. Amplió a los deportes acuáticos el desarrollo de ropa deportiva de FILA, consolidado en el tenis y el alpinismo, e incorporó materiales para trajes de baño finos y ceñidos al cuerpo, así como diseños geométricos que evocan el movimiento del agua. Mientras WHITE LINE se encargaba de la ropa de tenis para la pista y WHITE ROCK de las prendas para entornos montañosos, AQUA TIME era una línea derivada dedicada a las categorías acuáticas de natación y vela. Más que como una de las principales líneas de productos actuales, se sitúa como un archivo que refleja el proceso mediante el cual FILA amplió sus disciplinas deportivas.

  Línea especializada histórica que amplió la oferta a la natación y la vela

• FILA WHITE ROCK 1976

  FILA WHITE ROCK es una histórica línea de ropa deportiva que FILA lanzó en 1976 para expandirse hacia el alpinismo y las actividades de montaña. Se orientaba a entornos naturales distintos de los de WHITE LINE, destinada al tenis, y desarrolló prendas de exterior concebidas para hacer frente al viento y la lluvia, así como la chaqueta Tela Vela, que incorporaba materiales utilizados en la lona. Como línea que amplió el ámbito deportivo de FILA desde las pistas hasta las zonas de gran altitud y las actividades al aire libre, constituye uno de los archivos importantes que HERITAGE reinterpreta en la actualidad. Frente a AQUA TIME, dedicada a los deportes acuáticos, y WHITE LINE, dedicada al tenis, WHITE ROCK ocupa un lugar que representa el desarrollo de funcionalidades y la expansión de la marca en el ámbito de la montaña y el alpinismo.

  Línea histórica especializada que amplió la actividad de FILA hacia la montaña y el alpinismo

• FILA KIDS 2000

  FILA KIDS es una línea lanzada en China en 2015 para ampliar la imagen de marca de FILA y la funcionalidad de su ropa deportiva al mercado infantil. Hereda los logotipos clásicos y las combinaciones de colores de FILA para adultos, y ofrece ropa infantil de uso diario y de ocio, calzado y accesorios, además de productos de alto rendimiento para actividades como el tenis, el esquí y el running. Mientras que FILA FUSION se ocupa de las tendencias y colaboraciones dirigidas a los jóvenes, FILA KIDS es una línea infantil con un alto grado de independencia, dirigida tanto a los niños como a sus familias, y cuyo papel es ampliar los puntos de contacto de la marca tanto en el deporte como en la vida cotidiana.

  Línea que amplía la oferta de ropa deportiva y de uso diario para niños.

• FILA GOLF 2001

  FILA GOLF es una línea especializada en el ámbito del golf que adapta al deporte el diseño y la funcionalidad de FILA, de origen competitivo. En Corea se lanzó como marca en 2001 y actualmente incluye polos, pantalones, faldas, prendas de abrigo, calzado y otros artículos, en coordinación también con la categoría de golf de FILA ATHLETICS. A diferencia de otras categorías de ATHLETICS, como tenis y fitness, se centra en productos y actividades de marca que responden a los movimientos del swing, las condiciones del campo y la comunidad del golf. Dentro del conjunto de FILA, se posiciona como una línea deportiva vertical que refuerza el desarrollo de productos y la presencia de la marca en el golf como disciplina especializada.

  Línea especializada de rendimiento centrada en el golf

• FILA HERITAGE 2016

  FILA HERITAGE es una colección que reinterpreta como prendas para el día a día contemporáneo los diseños deportivos y de estilo de vida que FILA ha acumulado a lo largo de los años. Basada en los colores de marca rojo, blanco y azul, el logotipo F-Box, conjuntos que evocan la ropa deportiva italiana y siluetas clásicas, combina la continuidad del archivo con la funcionalidad para el uso actual. Frente a WHITE LINE, centrada en la historia del tenis; ATHLETICS, que reúne prendas para la competición y el entrenamiento; y FUSION, dirigida a un público joven, HERITAGE no se limita a un deporte concreto y amplía la expresión clásica característica de FILA al vestuario cotidiano.

  Línea cotidiana que representa el estilo clásico de la marca

• FILA FUSION 2017

  FILA FUSION es una marca derivada que FILA lanzó en 2017 para ampliar su alcance entre los mercados juveniles, principalmente en China. Se apoya en la historia deportiva, los logotipos y los activos de calzado de la marca matriz, mientras que pone en primer plano la cultura juvenil, los deportes de tendencia y las colaboraciones con empresas y marcas de otros sectores. Actualmente desarrolla colecciones como WORKWEAR, URBAN TECH y FUSIONEER, así como colaboraciones. Se posiciona como una línea orientada a atraer al público joven y generar interés, diferenciándose de HERITAGE, dedicada a la ropa informal clásica; ATHLETICS, centrada en la funcionalidad deportiva; y FILA KIDS, dirigida a los niños.

  Línea de deportes de tendencia con colaboraciones, dirigida al público joven

• FILA ATHLETICS 2018

  FILA ATHLETICS es una colección que reúne las distintas áreas del deporte profesional de FILA. En la oferta oficial de productos agrupa varias categorías, como Tennis, Golf, Fitness y Explore, que abarcan disciplinas deportivas, entrenamiento y actividades al aire libre. Mientras HERITAGE se ocupa de los archivos y la ropa clásica de diario, FUSION se centra en las tendencias y colaboraciones dirigidas a un público joven, y FILA KIDS en los productos infantiles, ATHLETICS se posiciona como la línea que expresa con mayor claridad la funcionalidad para la actividad física, la especialización y el diseño de productos según su uso. Es una línea central de la propuesta deportiva actual e incluye categorías especializadas como FILA GOLF y tenis.

  Línea central que reúne funciones para el deporte y el entrenamiento