Slogan
Aktiv, auf meine Weise.
HeM sports entstand im Frühjahr 2018 als japanische Sportbekleidungslinie für Frauen, abgeleitet von HeM, einer Taschenmarke, die seit 1999 in Japan vertreten ist. 株式会社メガスポーツ vertrieb die Linie exklusiv bei スポーツオーソリティ. Das Sortiment umfasste Bekleidung und Taschen für verschiedene Sportarten wie Yoga, Training und Laufen. Unter dem Motto „Aktiv, auf meine Weise.“ stellte die Marke einen aktiven, gesunden und schönen Lebensstil als Fortsetzung des Alltags dar. Die Marke ist bis zur Herbst/Winter-Kollektion 2020 dokumentiert; das offizielle Instagram-Konto ist geschlossen.
Konzept
Ein aktiver, gesunder und schöner Lebensstil ist kein fernes Ideal, sondern liegt ein wenig jenseits des Alltags. Der Wechsel zu einem aktiven Leben soll zu einem ungezwungeneren und natürlicheren Schritt werden.