Iskulause
Aktiivinen, omalla tavallani.
HeM sports on japanilaisen naisten urheiluvaatemalliston nimi. Se syntyi keväällä 2018 HeM-laukkubrändin pohjalta; HeM on toiminut Japanissa vuodesta 1999. Mega Sports Inc. toi malliston myyntiin yksinoikeudella Sports Authorityssa. Mallistoon kuului vaatteita ja laukkuja muun muassa joogaan, harjoitteluun ja juoksuun. Tunnuslauseena oli ”Aktiivinen, omalla tavallani”, ja mallisto esitteli aktiivista, terveellistä ja kaunista elämäntapaa osana arkea. Mallistoa on dokumentoitu syksyn ja talven 2020 kokoelmaan asti, ja virallinen Instagram-tili on suljettu.
Konsepti
Aktiivinen, terveellinen ja kaunis elämäntapa ei ole kaukainen ihanne, vaan hieman nykyistä arkea edempänä. Siirtyminen aktiiviseen elämään tehdään helpommaksi ja luontevammaksi.