Slogan
Attiva, a modo mio.
HeM sports è una linea giapponese di abbigliamento sportivo femminile nata nella primavera del 2018 come derivazione del marchio di borse HeM, presente in Giappone dal 1999. La società Megasports la distribuiva in esclusiva presso Sports Authority. La linea proponeva abbigliamento e borse per diverse attività sportive, tra cui yoga, allenamento e corsa. Con lo slogan «Attiva, a modo mio», presentava uno stile di vita attivo, sano e bello come una naturale estensione della quotidianità. È documentata fino alla collezione autunno-inverno 2020; il suo account ufficiale Instagram è chiuso.
Concetto
Una vita attiva, sana e bella non è un ideale lontano, ma qualcosa che si trova appena oltre la quotidianità. Il passaggio a una vita attiva è presentato come un cambiamento più accessibile e naturale.