K-Way

Das Label „L'Action“ von K-Way ist eine abgeleitete Linie, die im Rahmen der Erkundung verschiedener Facetten der Outdoor-Welt durch die Marke einen sportlich geprägten Stil mit technischer Gestaltung und funktionalen Details umsetzt. Sie verantwortet die Produktgestaltung mit Schwerpunkt auf aktivitätsbezogener Nutzung und unterscheidet sich in ihrem Zweck von K-Way R&D, das bei gleicher technischer Ausrichtung ästhetikgeleitet ist. Auch gegenüber K-Way Petite, das Größen und Einsatzbereiche für Kinder neu ausrichtet, ist die Zielgruppe klar abgegrenzt.

Die Linie „K-Way Petite“ von K-Way richtet sich an Kleinkinder und Kinder. Sie überträgt ikonische Modelle in Miniaturgrößen und baut dabei auf der Welt von K-Way mit ihrer Funktionalität, Farbgebung und Leichtigkeit auf. Das Angebot umfasst Jacken, Sweatshirts und Accessoires. Die Linie ermöglicht passende Looks für Eltern und Kinder durch dieselben Designs in unterschiedlichen Größen und unterscheidet sich damit in ihrer Funktion von den auf Erwachsene ausgerichteten Funktions- und Ausdruckslinien K-Way L'Action und K-Way R&D.

„K-Way Travel“ von K-Way ist ein abgeleitetes Konzept, das als „Travel Essentials“ für einen mobilen Lebensstil zusammengestellt wurde. Im Mittelpunkt stehen leichte, packbare und vielseitige Artikel. Durch die Auswahl dehnbarer und bügelfreier Materialien werden Komfort und Funktionalität betont. Die Kollektion umfasst neben Bekleidung wie wasserdichten Jacken auch Artikel, die für das Mitführen auf Reisen gedacht sind. Als szenenspezifische Zusammenstellung unterscheidet sie sich von K-Way L'Action, das sportliche Funktionalität ausreizt, und K-Way R&D, dessen Kern die Materialforschung bildet.

Die „R&D“-Kollektion von K-Way ist innerhalb der Markenwelt als eigenständige Linie positioniert, die Textilforschung und innovative Technologien verbindet und die Ästhetik stark in den Vordergrund stellt. Sie ist für den Einsatz in der Stadt ebenso wie im Freien konzipiert und stellt Outerwear und Accessoires nicht als bloße Erweiterung der Klassiker zusammen, sondern mit dem Schwerpunkt auf Forschung und Entwicklung von Materialien und Konstruktionen. Innerhalb des Liniensystems unterscheidet sie sich in ihrer Rolle von K-Way L'Action, bei der sportliche Funktionalität im Mittelpunkt steht, und von K-Way Petite (Kinder), die sich klar an eine bestimmte Altersgruppe richtet.