K-Way

K-Wayn ”L'Action”-mallisto on johdannaislinja brändin suunnassa, jossa se tutkii ulkoilumaailman moninaisia puolia. Se tuo urheilusta lähtöisin olevan tyylin esiin teknisen suunnittelun ja toiminnallisten yksityiskohtien avulla. Mallisto vastaa aktiviteettikäyttöön perustuvasta tuotesuunnittelusta, ja sen tarkoitus eroaa K-Way R&D:stä, joka on samasta teknisestä suuntautuneisuudesta huolimatta estetiikkavetoinen. Sen kohderyhmä erottuu selvästi myös K-Way Petiten kohderyhmästä: K-Way Petite mukauttaa koot ja käyttötarkoitukset lapsille.

K-Wayn ”K-Way Petite” -mallisto esitetään pienille lapsille ja lapsille suunnattuna johdannaismallistona, jossa K-Wayn maailma (toiminnallisuus, värit ja keveys) toimii lähtökohtana ja ikoniset mallinumerot skaalataan minikokoon. Mallistoon kuuluu takkeja, collegevaatteita ja asusteita. Sen tehtävänä on mahdollistaa vanhemman ja lapsen yhteensopivat asut saman mallin erikokoisina versioina, ja sen rooli eroaa aikuisille suunnatuista toiminnallisuuden ja ilmaisun linjoista (K-Way L'Action / K-Way R&D).

K-Wayn ”K-Way Travel” on ”matkustamisen olennaisiin tarpeisiin” keskittyvä johdannaiskonsepti, joka on kuratoitu liikkuvaan elämäntapaan. Sen perustana ovat kevyet, pakkautuvat ja monikäyttöiset tuotteet, ja mukavuutta sekä käytännöllisyyttä korostetaan valitsemalla joustavia ja silittämättä siisteinä pysyviä materiaaleja. Mallisto koostuu vedenpitävistä takeista ja muista vaatteista sekä matkoilla mukana kuljetettaviksi tarkoitetuista tuotteista. Se erottuu ”tilannekohtaisena kuratointina” K-Way L'Actionista, jossa urheilutoiminnallisuuksia kehitetään pitkälle, ja K-Way R&D:stä, jonka ytimessä on materiaalitutkimus.

K-Wayn ”R&D”-mallisto sijoittuu brändin kokonaisuudessa johdannaislinjaksi, jossa yhdistyvät tekstiilitutkimus ja innovatiiviset teknologiat ja jossa esteettisyys on vahvasti etualalla. Mallistossa huomioidaan sekä kaupunki- että ulkoilmakäyttö, mutta se ei ole jatkoa brändin vakiomallistolle, vaan sen ulkoiluvaatteet ja asusteet perustuvat materiaalien ja rakenteiden tutkimukseen ja kehitykseen. Malliston rooli eroaa K-Way L'Actionista, jonka lähtökohtana ovat urheilulliset ominaisuudet, sekä K-Way Petite -mallistosta, jonka kohderyhmä on rajattu selkeästi iän mukaan (lapset).