K-Way

Le label « L'Action » de K-Way est une ligne dérivée qui concrétise un style issu du sport par un design technique et des détails fonctionnels, dans le cadre de l’exploration par la marque des différentes facettes de l’univers outdoor. Il se consacre à la conception de produits ancrés dans la pratique d’activités et poursuit un objectif différent de celui de K-Way R&D, malgré une même orientation technique, cette dernière étant guidée par l’esthétique. Son public cible se distingue clairement de celui de K-Way Petite, qui adapte les tailles et les usages aux enfants.

La ligne « K-Way Petite » de K-Way est présentée comme une déclinaison destinée aux tout-petits et aux enfants, qui transpose les modèles emblématiques en formats miniatures, dans l’esprit de K-Way — fonctionnalité, couleurs et légèreté — et propose des vestes, des sweats et des accessoires. Elle permet de proposer des tenues assorties parent-enfant grâce à un même design décliné à différentes échelles, et se distingue ainsi des axes fonctionnels et expressifs destinés aux adultes, K-Way L'Action et K-Way R&D.

Le « K-Way Travel » de K-Way est une déclinaison éditoriale conçue comme « Travel Essentials » pour les modes de vie nomades. Axée sur des articles légers, pliables et polyvalents, elle met l’accent sur le confort et la praticité grâce à une sélection de matières extensibles ou infroissables. Elle comprend des vêtements tels que des vestes imperméables ainsi qu’un ensemble d’articles destinés aux déplacements. Elle se distingue par cette sélection adaptée à des usages spécifiques de K-Way L'Action, qui pousse les fonctionnalités sportives à leur limite, et de K-Way R&D, centré sur la recherche sur les matières.

La collection « R&D » de K-Way est positionnée, au sein de l’univers de la marque, comme une ligne dérivée qui associe recherche textile et technologies innovantes, en mettant fortement l’accent sur l’esthétique. Tout en envisageant des usages en ville comme en plein air, elle propose des vêtements d’extérieur et des accessoires axés sur la recherche et le développement des matières et des structures, plutôt que sur le prolongement des modèles classiques. Dans l’organisation des lignes, son rôle se distingue de celui de K-Way L'Action, axée sur les fonctionnalités sportives, et de K-Way Petite (pour enfants), qui cible explicitement une tranche d’âge.