Karl Lagerfeld

LAGERFELD ist ein separates Label innerhalb des Portfolios von KARL LAGERFELD, das als Herrenlinie eingeordnet wird und eine Garderobe für den urbanen Alltag abdeckt. Während KARL online ausgerichtet ist und KARL LAGERFELD PARIS für Premium-Ready-to-wear für den nordamerikanischen Markt steht, ergänzt LAGERFELD als zentrale Linie, die klassische Garderobe mit einem urbanen Männerbild verbindet, die Bereiche Tailoring und Alltagskleidung. Das Label umfasst auch Accessoires und schafft damit eine Struktur für den Herrenbereich.

KARL ist eine ausschließlich online gestartete Linie für digital orientierte Kundinnen und Kunden und ist als Zugang positioniert, über den die Markencodes von KARL LAGERFELD breit vermittelt werden. Während KARL LAGERFELD PARIS für Premium-Damen-Prêt-à-porter in Nordamerika zuständig ist und LAGERFELD als ausschließlich auf Herrenmode ausgerichtet eingeordnet wird, kommt KARL die größere Rolle zu, einen Zugang zur gesamten Kollektion einschließlich Accessoires zu schaffen. Vertrieb und Kommunikation sind auf das Online-Angebot ausgerichtet und erweitern die Berührungspunkte mit der Markenwelt.

KARL LAGERFELD PARIS ist eine Linie, die 2016 durch ein Joint Venture mit G-III in Nordamerika startete und trotz ihres Markennamens eigenständig für den nordamerikanischen Markt entwickelt wurde. Während KARL als onlinebasierter Einstiegspunkt dient, stehen hier Premium-Prêt-à-porter sowie Accessoires, Schuhe und Handtaschen im Mittelpunkt. Die Linie bietet ein breiteres Produktsortiment als KARL selbst und unterscheidet sich auch von LAGERFELD, das ausschließlich auf Herrenmode ausgerichtet ist.

KARL LAGERFELD KIDS ist eine offizielle Linie, die die Design-DNA der Muttermarke für Kinder umsetzt; CWF ist seit 2016 für das Design verantwortlich. Das Sortiment umfasst Baby-, Neugeborenen-, Mädchen- und Jungenmode sowie Ready-to-wear und Accessoires mit ikonischen Motiven und Motiven von Choupette. Die Markenwelt von KARL wird auf jüngere Zielgruppen übertragen, und die Linie ist als Säule des familienorientierten Angebots positioniert.

Karl Lagerfeld Jeans ist eine denimorientierte Nebenlinie, die im Frühjahr/Sommer 2023 gestartet wurde. Sie wurde mit einem eigenen Designteam und einer entsprechenden Produktentwicklung aufgebaut. Auf der offiziellen Website umfasst das Angebot für Damen und Herren Jeans, Jacken, T-Shirts, Taschen und Schuhe; die Kerncodes der Marke werden dabei ausgehend von Jeans erweitert. Anders als KARL und KARL LAGERFELD PARIS verfügt die Linie über eine auf Denim ausgerichtete Spezialisierung.