Slogan
Eine ernsthafte Freizeitgruppe für Erwachsene, gegründet von Frauen, die in Tokio geboren und auf der Straße groß geworden sind.
SUGAR BOY ist eine japanische Streetwear- und Kulturmarke, die 2011 in Tokio gegründet wurde und eine Ablegermarke von AZS TOKYO ist. Offiziell beschreibt sie sich als „eine ernsthafte Freizeitgruppe für Erwachsene, gegründet von Frauen, die in Tokio geboren und auf der Straße groß geworden sind“. Die Marke konzentrierte sich vor allem auf T-Shirts und Accessoires. Mit Aktivitäten wie gemeinsamen Sonderprojekten mit Künstlern, Siebdruck-Workshops, einer Bar und Skateboardkursen verbindet sie Mode und Freizeit und setzt sich für kreatives Schaffen und Austausch ein, denen sich Erwachsene mit Begeisterung widmen können.
Konzept
Auch im Erwachsenenalter etwas zu haben, für das man sich begeistern kann, und sich mit Begeisterung dem Spielen zu widmen. Das eigene Leben zu genießen und den nötigen Spielraum dafür zu haben. Zu wissen, was für einen selbst Reichtum bedeutet. Für die nächste Generation eine Heldin zu sein.