Slogan
Un club d’activités sérieuses pour adultes, animé par des femmes nées à Tokyo et élevées dans la culture street.
SUGAR BOY est une marque japonaise de streetwear et de culture, lancée à Tokyo en 2011 et issue de AZS TOKYO. Elle se présente comme « un club d’activités sérieuses pour adultes, animé par des femmes nées à Tokyo et élevées dans la culture street » et développe principalement des T-shirts et des accessoires. À travers des projets de personnalisation avec des artistes, des ateliers de sérigraphie, ainsi que des activités dans des bars et des cours de skateboard, la marque propose des occasions de création et d’échange auxquelles les adultes peuvent se consacrer avec passion, à la croisée du vêtement et du divertissement.
Concept
Le concept repose sur le fait de conserver, même à l’âge adulte, une passion à laquelle se consacrer pleinement, y compris dans le jeu. Il s’agit d’apprécier sa propre vie, de disposer de cette marge de liberté, de connaître ce qui constitue sa propre richesse et d’être une héroïne pour la génération suivante.