Eslogan
Un serio club extracurricular para adultas, formado por chicas nacidas en Tokio y criadas en la calle.
SUGAR BOY es una marca japonesa vinculada al streetwear y la cultura, puesta en marcha en Tokio en 2011 y derivada de AZS TOKYO. Se presenta oficialmente como «un serio club extracurricular para adultas, formado por chicas nacidas en Tokio y criadas en la calle», y ha centrado su actividad principalmente en camisetas y artículos diversos. A través de actividades que combinan la ropa y el ocio, como proyectos personalizados con artistas, talleres de serigrafía, bares y clases de skate, propone experiencias creativas y de interacción en las que las personas adultas pueden implicarse de lleno.
Concepto
Tener algo que siga apasionando incluso en la edad adulta y poder entregarse también al juego. Disfrutar de la propia vida y contar con la serenidad para hacerlo. Conocer qué significa la riqueza para uno mismo. Ser una heroína para la siguiente generación.