WEGO

Eine von WEGO entwickelte Ableitungsmarke für Frauen, die sich an eine andere Zielgruppe als die überwiegend junge Stammkundschaft der Hauptmarke richtet. Anfangs wurde sie als „ANGIE by WEGO VINTAGE“ geführt und bot einen Mix aus Casualwear, der Trends mit Vintage-inspirierten Basics verbindet. Auch heute werden Produkte unter einem eigenständigen Markennamen im offiziellen Online-Store von WEGO angeboten. Damit deckt die Marke den Casualwear-Bereich für Erwachsene ab, der sich von den mädchenhaften Angeboten von W♡C und PHILLY unterscheidet.

Eine gepflegte Linie für den Alltag, die aus dem Casual-Stil von WEGO hervorgegangen ist. Offiziell wird sie mit klaren Farben, minimalistischem Design und einem besonderen Augenmerk auf Materialien beschrieben. Mit T-Shirts, Hemden, Stoffhosen, Denim und weiteren Artikeln bietet sie einen zurückhaltenden Casual-Stil. Während WEGO selbst Vintage- und Streetwear-Elemente in den Vordergrund stellt und BROWNY für American Casual steht, ergänzt LUCY das Angebot um schlichte, vielseitig kombinierbare Alltagskleidung für Erwachsene.

Eine Outletlinie, die Produkte aus den jeweiligen WEGO-Saisons als separates Label neu zusammenstellt und damit eine Verkaufsmöglichkeit bietet, die sich von den regulären aktuellen Produkten unterscheidet. Offiziell ist sie als Label positioniert, bei dem sich im Lager verbliebene Produkte wie Fundstücke entdecken lassen. Kennzeichnend sind eine übersichtliche und leicht durchsuchbare Verkaufsfläche sowie einheitliche Preise. Während WEGO selbst Neuheiten und aktuelle Trends präsentiert und WEGO VINTAGE gebrauchte Kleidung anbietet, führt WEGO OUTLETS den Bestand neuer Produkte wieder in den Verkaufskreislauf zurück. Die Diffusionslinie ist weder auf bestimmte Produktkategorien noch auf einen bestimmten Stil beschränkt und präsentiert bestehende WEGO-Linien über einen anderen Zugang zum Einkauf.

Eine originäre Ableitungslinie, die im offiziellen Online-Store von WEGO und in ausgewählten Filialen angeboten wird. Sie umfasst ein breites Spektrum an Kategorien wie T-Shirts, Röcke, Hosen, Hemden und Strickwaren und bietet designorientierte Produkte, die Grafik, Layering, Destroyed-Details, Spitze, Rüschen und Kreuzmotive miteinander kombinieren. Während WEGO selbst ein breites Spektrum an Street-Casual-Mode abdeckt, konzentriert sich DISPARK stärker auf trendige Damenartikel und dekorative Details. Damit erweitert die Linie das Angebot für Frauen aus einer anderen Richtung als der elegante Stil von LUCY und die mädchenhaften Vorschläge von W♡C.

Eine von WEGO ins Leben gerufene Linie zur optischen Aufwertung des Stylings für kleinere Frauen. Sie bietet Produkte, die auf eine Körpergröße von 148 cm ausgelegt sind, und unterscheidet sich durch ihre Größenkonzeption und Zielgruppe vom allgemeinen Casual-Angebot der Hauptmarke WEGO, das sich an Menschen mit unterschiedlichen Körperformen und Körpergrößen richtet. Das Sortiment umfasst Bekleidung wie Oberteile und Unterteile. Anders als die Größenauswahl von PUNYUS und das gepflegte Styling-Angebot von LUCY ist die Linie als Ableger positioniert, der auf das Tragen durch kleinere Frauen ausgerichtet ist.

Ein 2009 als von 若槻千夏 produzierte Marke bei WEGO entstandenes Frauenlabel, das 2013 als Marke mit einem Angebot an aktuellen Trends und niedlichen Styles neu startete. Derzeit bietet es als Community-Label von WEGO trendbewusste Bekleidung und Accessoires an. Während WEGO selbst für Street-Casual steht, deckt W♡C Girly-, Pop- und Casual-Styles für Frauen ab. PHILLY ergänzt das Angebot als Second Line, die den Girly-Stil weiter vertieft. Damit nimmt das Label eine zentrale Position in der Frauenkategorie ein.

Eine frühere Eigenmarke, die WEGO 2011 mit 澤田石和寛 als Produzent und vor dem Hintergrund der Tokioter Kultur ins Leben rief. Sie zeichnete sich durch einen von WEGOs massenmarkttauglicher Casualwear getrennten Markennamen und eine eigenständige Produktpalette sowie durch eigene Geschäfte aus. Während BROWNY für American Casual, LUCY für einen gepflegten Stil und W♡C sowie PUNYUS für gemeinschaftsorientierte Angebote für Frauen standen, rückte DAMMY die Tokioter Streetkultur und die Kreativität des Produzenten in den Vordergrund. In der aktuellen offiziellen Markenübersicht ist die Marke nicht aufgeführt.

Ein 2014 von WEGO gegründetes Community-Label, produziert von 渡辺直美. Mit einer breiten Größenauswahl von Einheitsgröße bis 6L bietet es Mode für unterschiedliche Körperformen und Stile, ohne sich auf eine bestimmte Figur oder einen bestimmten Stil zu beschränken. Das genreübergreifende Sortiment reicht von schlichten Artikeln bis hin zu farbenfrohen Allover-Mustern und Grafiken und erschließt damit eine andere Kundschaft und einen anderen Wert als der auf junge Menschen ausgerichtete Street-Casual-Stil von WEGO. Während W♡C und Romansual Stilvorschläge für Frauen bieten, erweitert PUNYUS die Auswahl an Größen und Ausdrucksmöglichkeiten.

Eine 2015 von WEGO gegründete Genderless-Marke von こんどうようぢ. Sie entstand aus dem getrennten Casual-Angebot für Herren und Damen von WEGO und bot eine eigenständige Produktpalette mit Schnitten und Größen, die nicht nach Geschlecht unterschieden, sowie einer Kombination aus Cut-and-Sew-Teilen, Strickwaren, Sweatshirts und Hemden. Während Whinny und Figments heute für geschlechtsneutrale und Unisex-Designs stehen, lässt sich DING als eine frühere Ableitung von WEGO einordnen, die schon zu einem frühen Zeitpunkt Kleidungsoptionen jenseits geschlechtlicher Grenzen anbot. In der aktuellen offiziellen Markenübersicht ist DING nicht aufgeführt.

Eine Herrenmarke, die WEGO 2016 mit Takayuki Kinoshita von TKO als Director gründete. Im Mittelpunkt stand eine Passform, die für Männer mit größerer Statur gut tragbar ist: Oberteile wurden in den Größen M bis XXXL und Jeans in einer breiten Auswahl an Inch-Größen angeboten. Die Marke richtete sich vor allem an Männer in ihren 30ern und 40ern und damit an eine andere Zielgruppe als WEGO selbst. Während PUNYUS als Marke vor allem für Frauen die Größenauswahl erweiterte, zeichnete sich BUCCA 44 dadurch aus, dass die Marke bei Herrenmode auf unterschiedliche Körperformen einging und die Alterszielgruppe ausweitete. In der aktuellen offiziellen Markenübersicht ist sie nicht aufgeführt und stellt eine frühere eigenständige Zweitlinie von WEGO dar.

Das offizielle Label, das das seit der Gründung von WEGO bestehende Geschäft mit Secondhandkleidung spezialisiert, wurde 2017 ins Leben gerufen. Es führt ein breites Sortiment, dessen Schwerpunkt auf weltweit zusammengetragenen und ausgewählten Secondhandartikeln liegt – von trendigen Stücken bis hin zu Vintage-Artikeln für Sammler. Im Gegensatz zum WEGO-Hauptlabel, das sich vor allem auf neue originale Casualwear konzentriert, und den verschiedenen Community-Labels übernimmt es unmittelbar die Rolle, die Secondhandkultur als Wurzel von WEGO und das Einkaufserlebnis mit Einzelstücken zu tragen. Während BROWNY und LTR DEPTH mit neuen Produkten einen Secondhand-Look darstellen, bietet WEGO VINTAGE tatsächliche Secondhand- und Vintage-Artikel als spezialisierte Kategorie an und ist ein Nachhaltigkeitslabel.

Eine 2019 von WEGO gegründete Loungewear-Marke, für die Yukosu, auch bekannt als Yuko Sugamoto, als Produzentin gewonnen wurde. Sie ging aus dem auf Alltagsmode für unterwegs ausgerichteten Geschäftsfeld von WEGO hervor und zeichnete sich dadurch aus, dass sie Kleidung und verwandte Artikel für die Zeit zu Hause unter einem eigenständigen Markennamen anbot. Anders als gemeinschaftsorientierte Bekleidungsmarken wie PUNYUS und W♡C oder auf Accessoires spezialisierte Linien wie Mel cinna war sie eine Kategorieerweiterungsmarke an der Schnittstelle von Mode und Lifestyle. In der aktuellen offiziellen Markenübersicht ist sie nicht aufgeführt.

Eine Bekleidungsmarke, die WEGO ab Frühjahr/Sommer 2020 führte und bei der EXIT als Produzenten fungierte. Vor dem Hintergrund des von WEGO vertretenen Gedankens „YOUR FAN“ startete sie mit dem Ziel, unabhängig von Alter oder Geschlecht Kleidung vorzuschlagen, die beim Tragen die Stimmung hebt. Im Gegensatz zur üblichen Street-Casual-Ausrichtung von WEGO wurde EXIEEE als abgeleitete Marke positioniert, die auf EXITs Charakter und Grafiken sowie auf Kooperationen setzte und einen klareren Bezug zur Fan-Community hatte. Ihre Positionierung als von Talenten ausgehende Marke unterscheidet sich von Figments Mode- und Streetwear-Ausrichtung sowie von Whinnys Subkultur-Ausdruck.

Eine Unisex-Marke, die WEGO 2020 ins Leben gerufen hat. Der Markenname bedeutet „Fiktion“ und „wirklichkeitsfern“. Die Marke bricht mit bestehenden Vorstellungen von Realität und bringt die zwei Seiten von Emotionen entlang der Achsen „INSIDE“ und „OUTSIDE“ zum Ausdruck. Ihre Kollektionen verbinden Mode und Streetwear. Im Vergleich zur breit gefächerten Streetwear-Casualwear von WEGO und zur Americana-inspirierten Kleidung von BROWNY ist Figments als Community-Label positioniert, das grafische Elemente, konzeptuelle Ansätze und stilistische Experimente stärker in den Vordergrund rückt. Mit EXIEEE und WOND teilt die Marke eine kulturelle Ausrichtung, übernimmt jedoch einen stärker kollektionsorientierten Ausdruck.

Eine 2020 von WEGO gestartete Accessoiremarke, deren Produktplanung und Branding von dem Model und der Künstlerin Sato Noa gestaltet wurden. Anders als WEGO selbst, dessen Schwerpunkt auf Bekleidung liegt, sowie W♡C und Romansual, die ein breites Spektrum an Bekleidung anbieten, konzentrierte sie sich auf tragbare Accessoires wie Halsketten, Ringe und Ohrschmuck. Als abgeleitete, auf eine bestimmte Kategorie spezialisierte Marke nutzte sie die Reichweite ihrer Produzentin, um mehr Berührungspunkte mit jungen Frauen zu schaffen. In der aktuellen offiziellen Markenübersicht ist sie nicht aufgeführt.

Eine 2021 von WEGO gegründete Modemarke für Frauen, die vom Model und Schauspielerin 鶴嶋乃愛 produziert wird. Offiziell bezeichnet sie sich als „Marke, die Alltag und Außergewöhnliches vereint“ und bietet Produkte an, die feminine Silhouetten mit Designs verbinden, die sich in Alltagskleidung integrieren lassen. Während W♡C für trendige, mädchenhaft-lässige Mode für ein breites Spektrum von Frauen steht und PHILLY diese mädchenhaften Elemente verstärkt, ist Romansual ein Community-Label, das aus der Perspektive seiner Produzentin Silhouetten und Designs mit besonderem Charakter klar in den Vordergrund stellt.

Eine Freestylewear-Marke, die im März 2024 aus der Zusammenarbeit von WEGO und EXPG STUDIO hervorging. Vor dem Hintergrund der Aktivitäten von WEGO DANCE UP und EXPG STUDIO bietet sie Silhouetten und Größenkonzepte, die Bewegungsfreiheit beim Tanzen und Training ermöglichen und zugleich als Streetwear getragen werden können. Während WEGO selbst und BROWNY für allgemeinen Street-Casual-Stil stehen, legt SHORT ROUND besonderen Wert auf Körperbewegungen, das Tragegefühl von Tänzern und die Verbindung zur Performance-Szene. Während LTR DEPTH und WOND für grafikorientierte Streetwear stehen, entwickelt SHORT ROUND seine Produkte mit einem Schwerpunkt auf Tanzkultur.

Eine 2026 von WEGO neu gestartete Modemarke mit Schwerpunkt auf Subkultur und Jirai-kei. Im offiziellen Online-Shop wird sie als eigenständige Marke vorgestellt und bietet fortlaufend Kleidung und Accessoires derselben Stilrichtung an. Im Unterschied zum breit gefächerten Street-Casual-Angebot von WEGO selbst stellt sie eine bestimmte Kultur und einen bestimmten Stil deutlich in den Vordergrund. Anders als Whinny mit seinem geschlechtsneutralen Subkulturangebot ergänzt sie die Markenfamilie um eine auf Jirai-kei ausgerichtete Option.

Eine der eigenständigen Ableitungsmarken, aus denen der Street-Casual-Stil von WEGO besteht. Sie bietet Produkte für Männer und Unisex an, deren Grundlage der amerikanische Casual-Stil ist. Im Mittelpunkt stehen Kleidungsstücke für die Alltagsgarderobe wie Hemden, Sweatshirts, Denim und Oberbekleidung. Die Linie übernimmt die Rolle, ihre Marke und Produktgruppen getrennt von WEGO selbst anzubieten. Während LUCY auf einen gepflegteren Stil und SHORT ROUND auf Tanz und Freestyle spezialisiert ist, ist BROWNY als zentrale Linie für Casual-Mode mit Vintage-Anmutung und schlichte Freizeitkleidung positioniert.

Eine Unisex-Streetwear-Marke, die im offiziellen Online-Shop von WEGO angeboten wird. Sie greift Streetwear-Trends auf und ergänzt Produkte mit Grafiken und Detailarbeiten, die aus einer eigenen Perspektive neu interpretiert werden. Zum Sortiment gehören unter anderem Oversize-Tops, Denim und Hoodies. Der Markenname geht auf „Later Depth“ zurück, was „später zu etwas mit mehr Tiefe werden“ bedeutet. Während WEGO selbst für schlichte Casual-Mode steht, setzt LTR DEPTH stärker auf Grafiken, einen Vintage-Look, Y2K-Elemente und weite Silhouetten. Die Marke ist neben WOND und Figments eine der abgeleiteten Linien im Bereich Streetwear und Kultur.

Eine Zweitlinie, die aus W♡C, dem Damenlabel von WEGO, hervorging und offiziell als „PHILLY byWC“ vorgestellt wurde. Ihr Sortiment umfasst aktuelle Trends ebenso wie Basics und orientiert sich an den Stilrichtungen Girly, Lady und Casual. Die Artikel verleihen dem Alltagsstyling eine leicht verspielte Note und lassen sich einfach integrieren. Während W♡C ein breites Spektrum an „süßen“ Styles für Frauen allgemein anbietet, übernimmt PHILLY stärker die Rolle, einen girly Stil und feminine Verzierungen in den Vordergrund zu stellen. Auch weiterhin finden eigenständige Pop-ups und offizielle Verkäufe statt; die Linie ist als eine Unterteilung der Damenkategorie von W♡C positioniert.

Ein eigenständiges Street-Label, das bei TUNING byWEGO von WEGO geführt wurde. Es wird als Marke beschrieben, die alltäglichen Streetstyle aus einer eigenen Perspektive und mit eigenem Gespür neu interpretiert und eine „WONDERFUL“-Welt zum Ausdruck bringt. Während WEGO selbst ein breites Spektrum an trendiger Casualwear anbietet, steht WOND für einen Street-Ausdruck mit einer klaren grafischen und stilistischen Perspektive. Im Gegensatz zu Figments, das die Verbindung mit Mode und den konzeptuellen Charakter verstärkt, und LTR DEPTH, das Grafik und Details vertieft, ist WOND als Label positioniert, das Streetwear für den Alltag eigenständig kuratiert.

Eine Subkultur-orientierte No-Gender-Marke, die im offiziellen Online-Store von WEGO angeboten wird. In offiziellen Konzepten steht sie für „Kleidung, die einen sich selbst anders wahrnehmen lässt“ und präsentiert Produkte mit lockeren Silhouetten, Oversize-Schnitten, Rüschen, Spitze, Schleifen und Grafiken, die sich weder an Geschlechtergrenzen noch an etablierte Styling-Konventionen binden. Während WEGO selbst für Street Casual und W♡C sowie PHILLY für feminine Linien stehen, setzt Whinny auf Subkultur und ausgeprägte Verzierungen. Im Unterschied zu Figments, das für experimentelle Mode und Streetwear steht, verkörpert Whinny eine freiere No-Gender-Ausdrucksform.