WEGO

WEGO:n kehittämä naisten johdannaisbrändi, joka on suunnattu eri asiakasryhmälle kuin sen pääbrändi, jonka asiakaskunta koostuu pääasiassa nuorista. Aluksi sitä tuotiin markkinoille nimellä ”ANGIE by WEGO VINTAGE”, ja se on tarjonnut trendien ja vintagehenkisten perusvaatteiden yhdistämiseen perustuvaa mix casual -tyyliä. WEGO:n virallisessa verkkokaupassa myydään edelleen tuotteita itsenäisen tuotemerkin nimellä. W♡C:n ja PHILLYn tyttömäisistä tyylitarjonnasta poiketen brändi edustaa aikuisille suunnattua casual-pukeutumista.

WEGOn rennosta tyylistä eriytynyt siistimpi mallisto, joka tarjoaa huolitellumpia arkivaatteita. Virallisen esittelyn mukaan sitä luonnehtivat raikkaat värit, minimalistinen muotoilu ja panostus materiaaleihin. Mallisto sisältää hillittyä rentoa pukeutumista esimerkiksi T-paitojen, paitojen, suorien housujen ja farkkujen kautta. Siinä missä WEGO tuo esiin vintage- ja katutyylin elementtejä ja BROWNY vastaa amerikkalaishenkisestä rennosta tyylistä, LUCY täydentää valikoimaa yksinkertaisilla ja helposti yhdisteltävillä aikuisten arkivaatteilla.

WEGO:n kunkin kauden tuotteet muokataan uudelleen erilliseksi mallistoksi, joka tarjoaa tavallisten ajankohtaisten tuotteiden rinnalle erilaisen ostomahdollisuuden. Virallisesti se asemoidaan mallistoksi, jossa varastoon jääneitä tuotteita voi etsiä löytöjen tapaan. Sen tunnuspiirteitä ovat selkeä ja helposti selattava myymäläjärjestys sekä yhtenäiset hinnat. WEGO itse tuo esiin uutuuksia ja ajankohtaisia trendejä, ja WEGO VINTAGE myy käytettyjä vaatteita, kun taas WEGO OUTLETS kierrättää uusien tuotteiden varastoa. Se on eri ostoväylän kautta olemassa olevia WEGO-linjoja esittelevä diffuusiomallisto, joka ei rajoitu tiettyihin tuoteryhmiin tai tyyleihin.

WEGOn virallisessa verkkokaupassa ja joissakin myymälöissä myytävä omaperäinen rinnakkaismallisto. Mallisto kattaa laajan valikoiman tuoteryhmiä, kuten T-paitoja, hameita, housuja, paitoja ja neuleita, ja siinä on muotoilultaan näyttäviä tuotteita, joissa yhdistyvät grafiikat, kerroksellisuus, kulutettu pinta, pitsi, röyhelöt ja ristiaiheet. WEGOn laaja street casual -valikoima huomioiden DISPARK keskittyy erityisesti trendikkäisiin naisten vaatteisiin ja koristeellisiin yksityiskohtiin. Se laajentaa naisten tuotevalikoimaa eri suuntaan kuin LUCYn siisti tyyli ja W♡C:n tyttömäinen tarjonta.

WEGOn perustama tyylikästä siluettia korostava mallisto, joka on suunnattu lyhyille naisille. Mallistoon kuuluu tuotteita, jotka on suunniteltu 148 cm:n pituuden perusteella. Sen mitoitus ja kohderyhmä erottuvat WEGOn oman malliston rennosta tarjonnasta, joka on suunnattu monenlaisille vartalotyypeille ja pituisille ihmisille. Mallisto sisältää vaatteita, kuten yläosia ja alaosia. Se on pienikokoisten naisten käyttöön suunniteltu alalinja, joka eroaa sekä PUNYUSin kokovalikoimasta että LUCYn siististä tyylistä.

Vuonna 2009 WEGOsta syntynyt 若槻千夏in tuottama brändi käynnistyi uudelleen vuonna 2013 naisten mallistona, joka tuo esiin uusimpia trendejä ja söpöjä tyylejä. Nykyään se toimii WEGOn yhteisömallistona ja tarjoaa trendivaikutteisia vaatteita ja asusteita. WEGOn oman street casual -tyylin rinnalla W♡C vastaa naisille suunnatusta tyttömäisestä, pop-henkisestä ja rennosta tyylistä. PHILLY syventää tämän kokonaisuuden sisällä tyttömäistä tyyliä toisena linjana, joten W♡C:llä on keskeinen asema naisten kategoriassa.

WEGO käynnisti vuonna 2011 Tokion kulttuurista ammentavan aiemman oman brändin, jonka tuottajana toimi 澤田石和寛. Brändin tunnuspiirteisiin kuuluivat WEGO:n massamarkkinoille suunnatusta rennosta tyylistä erillinen nimi ja tuotevalikoima sekä omat myymälät. BROWNY edusti amerikkalaishenkistä rentoa tyyliä, LUCY huoliteltua pukeutumista ja W♡C sekä PUNYUS naisille suunnattuja yhteisölähtöisiä tyylikonsepteja, kun taas DAMMY-linjassa nostettiin etualalle Tokion katukulttuuri ja tuottajan luovuus. Brändiä ei ole nykyisessä virallisessa brändiluettelossa.

WEGOn vuonna 2014 lanseeraama, Naomi Watanaben tuottama yhteisölabel. Laaja kokovalikoima ulottuu vapaakoosta kokoon 6L, ja se tarjoaa tuotteita, joiden avulla muodista voi nauttia kehotyypistä tai tyylistä riippumatta. Chicistä pop-henkisiin kokoprintteihin ja grafiikoihin ulottuva, genrerajoja ylittävä valikoima muodostaa erilaisen asiakaskunnan ja arvopohjan kuin WEGOn nuorille suunnattu street casual -tyyli. Siinä missä W♡C ja Romansual vastaavat naisille suunnatuista tyyliehdotuksista, PUNYUSin tehtävänä on laajentaa kokovaihtoehtoja ja ilmaisun kirjoa.

WEGO:n vuonna 2015 käynnistämä sukupuolineutraali brändi, jonka loi こんどうようぢ. Se sai alkunsa WEGO:n erikseen miehille ja naisille suunnatuista arkityylin ehdotuksista ja tarjosi sukupuolesta riippumattoman mitoituksen sekä oman tuotevalikoiman, johon kuului erilaisia yhdistelmiä jerseyvaatteista, neuleista, collegevaatteista ja paidoista. Whinny ja Figments edustavat nykyistä sukupuolineutraalia ja unisex-ilmaisua, kun taas DING sijoittuu WEGO:n aiemmaksi sivulinjaksi, joka tarjosi jo varhaisessa vaiheessa vaatevaihtoehtoja sukupuolesta riippumatta. Brändiä ei ole nykyisessä virallisessa brändiluettelossa.

WEGO perusti vuonna 2016 miestenvaatemerkin, jonka johtajana toimi TKO木下隆行. Merkin kokosuunnittelussa keskityttiin siihen, että vaatteet sopivat vartaloltaan kookkaille miehille: yläosia tarjottiin koossa M–XXXL ja farkkuja laajalla tuumakokovalikoimalla. Toisin kuin WEGOn oma päämallisto, merkki oli suunnattu ensisijaisesti 30–40-vuotiaille miehille. Siinä missä PUNYUS laajensi kokovaihtoehtoja pääasiassa naisille, BUCCA 44:n erityispiirteenä oli vartalonmuotojen huomioiminen miestenvaatteissa ja kohderyhmän ikähaarukan laajentaminen. Merkkiä ei ole nykyisessä virallisessa tuotemerkkiluettelossa, ja se oli WEGOn aiempi itsenäinen kakkoslinja.

WEGOn perustamisesta lähtien jatkuneeseen käytettyjen vaatteiden liiketoimintaan erikoistunut virallinen brändilinja, joka perustettiin vuonna 2017. Se keskittyy eri puolilta maailmaa kerättyihin ja valikoituihin käytettyihin vaatteisiin ja tarjoaa laajan valikoiman trendikkäistä tuotteista keräilijöille suunnattuun vintageen. Toisin kuin WEGO itse, jonka valikoima keskittyy uusiin alkuperäisiin casual-vaatteisiin, ja erilaiset yhteisöbrändit, se vastaa suoraan WEGOn juurina olevasta käytettyjen vaatteiden kulttuurista ja ainutlaatuisten tuotteiden tarjoamasta kokemuksesta. BROWNY ja LTR DEPTH tuovat käytettyjen vaatteiden tunnelmaa esiin uusissa tuotteissa, kun taas WEGO VINTAGE on kestävän kehityksen brändilinja, joka tarjoaa aitoja käytettyjä vaatteita ja vintage-tuotteita erikoiskategoriana.

WEGO:n vuonna 2019 lanseeraama kotivaatemerkki, jonka tuottajana toimi ゆうこすこと菅本裕子. Se syntyi WEGO:n pääasiassa arkisiin ulkovaatteisiin keskittyvän liiketoiminnan pohjalta ja esitteli omalla erillisellä tuotemerkillään vaatteita ja niihin liittyviä tuotteita kotona vietettävää aikaa varten. Toisin kuin yhteisölähtöiset vaatebrändit, kuten PUNYUS ja W♡C, tai asusteisiin erikoistuneet mallistot, kuten Mel cinna, se oli kategoriavalikoimaa laajentava brändi, joka sijoittui muodin ja elämäntyylin rajapinnalle. Sitä ei ole nykyisessä virallisessa brändiluettelossa.

WEGO toi kevät–kesäkaudesta 2020 alkaen markkinoille vaatemerkin, jossa EXIT toimi tuottajana. WEGOn ”YOUR FAN” -ajatteluun pohjautuen merkki käynnistettiin tarkoituksena tarjota vaatteita, jotka kohottavat käyttäjän mielialaa ikää tai sukupuolta rajaamatta. WEGOn tavanomaiseen street casual -tyyliin verrattuna EXIEEE kehittyi johdannaisbrändiksi, jonka keskiössä olivat EXITin persoonallisuus, grafiikka ja yhteistyöt ja jolla oli selkeämpi yhteys fanikuntaan. Sen talenttilähtöinen asemointi erosi Figmentsin muotipainotteisesta street-tyylistä ja Whinnyn subkulttuurisesta ilmaisusta.

WEGOn vuonna 2020 lanseeraama unisex-brändi, jonka nimi tarkoittaa ”fiktiota” ja ”todellisuudesta irrallaan olemista”. Se horjuttaa vakiintunutta todellisuuskäsitystä ja ilmaisee tunteiden kahta puolta ”INSIDE”- ja ”OUTSIDE”-akselien kautta sekä esittelee mallistoja, joissa yhdistyvät mode ja streetwear. WEGOn laaja street casual -tarjonta ja BROWNYn amerikkalaishenkinen casual-tyyli huomioiden Figments sijoittuu yhteisöbrändiksi, jossa korostuvat graafisuus, konseptuaalisuus ja kokeellinen stailaus. Se jakaa kulttuurisen lähtökohdan EXIEEE- ja WOND-brändien kanssa, mutta vastaa ilmaisusta, jossa mallistojen luonne korostuu enemmän.

WEGOn vuonna 2020 käynnistämä asustebrändi, jonka tuotesuunnittelua ja brändäystä tuotti malli ja artisti Sato Noa. Toisin kuin vaatteisiin keskittyvä WEGO itse tai vaatteita laajemmin tarjoavat W♡C ja Romansual, brändi rajasi toimintansa käytettäviin asusteisiin, kuten kaulakoruihin, sormuksiin ja korva-asusteisiin. Se oli kategoriaan erikoistunut sivubrändi, joka hyödynsi tuottajansa näkyvyyttä laajentaakseen yhteyksiä nuoriin naisiin, eikä sitä ole tällä hetkellä mainittu virallisessa brändiluettelossa.

WEGO:n vuonna 2021 lanseeraama naisten muotibrändi, jota malli ja näyttelijä 鶴嶋乃愛 tuottaa. Virallisesti brändi määrittelee itsensä ”arkea ja arjesta poikkeavaa yhdistäväksi brändiksi”. Sen tuotteissa yhdistyvät naiselliset siluetit ja muotoilu, joka sopii käytettäväksi arkivaatteissa. W♡C vastaa laajalle naisyleisölle suunnatusta trendikkäästä girly casual -tyylistä ja PHILLY korostaa sen tyttömäisiä piirteitä, kun taas Romansual on tuottajan näkökulmaan perustuva yhteisöbrändi, joka tuo selkeästi esiin siluetit ja erityisyyttä ilmentävän muotoilun.

WEGOn ja EXPG STUDIO:n yhteistyönä maaliskuussa 2024 käynnistetty freestyle-vaatebrändi. WEGO DANCE UPin ja EXPG STUDIO:n yhteistyön taustalla se ehdottaa siluetteja ja mitoitusta, jotka mahdollistavat vapaan liikkumisen tanssissa ja harjoittelussa ja joita voi käyttää myös kaupunkivaatteina. Siinä missä WEGO itse ja BROWNY keskittyvät tavanomaiseen street casual -tyyliin, SHORT ROUND painottaa kehon liikettä, tanssijoiden käyttötuntumaa ja yhteyttä esiintymistilanteisiin. LTR DEPTHin ja WONDin vastatessa grafiikkakeskeisestä street-ilmaisusta SHORT ROUND on mallisto, jonka tuotekehityksen lähtökohtana on tanssikulttuuri.

WEGO:n vuonna 2026 käynnistämä uusi muotibrändi, jonka lähtökohtina ovat alakulttuuri ja jirai-kei-tyyli. Virallisessa verkkokaupassa se esitellään itsenäisenä brändinä, ja se tarjoaa jatkuvasti saman tyylisuunnan vaatteita ja asusteita. Se eroaa WEGO:n laaja-alaisesta street casual -tyylistä siinä, että se tuo selkeästi esiin tietyn kulttuurin ja tyylin. Whinnyn sukupuolineutraalin alakulttuurityylin rinnalle se tuo brändiperheeseen vaihtoehdon, joka keskittyy jirai-kei-tyyliin.

Yksi WEGO:n street casual -valikoiman alkuperäisistä alabrändeistä, joka tarjoaa amerikkalaiseen casual-tyyliin perustuvia tuotteita miehille ja unisex-käyttöön. Valikoiman keskiössä ovat arkipäivän vaatekaappiin kuuluvat tuotteet, kuten paidat, collegevaatteet, denim ja päällysvaatteet. Sen tehtävänä on esitellä brändinimi ja tuotevalikoima erillään WEGO-pääbrändistä. LUCY keskittyy siistiin tyyliin ja SHORT ROUND tanssiin ja freestyleen, kun taas BROWNY on asemoitu keskeiseksi alabrändiksi, joka vastaa vintage-henkisestä amerikkalaisesta casual-tyylistä ja perusrennosta pukeutumisesta.

WEGOn virallisessa verkkokaupassa tarjottava unisex-katumuotibrändi. Se yhdistää tuotteissaan katumuodin trendeihin pohjautuvaan grafiikkaan ja yksityiskohtiin omaperäisen näkökulman ja uusia vivahteita. Valikoimaan kuuluu muun muassa oversized-yläosia, farkkuja ja huppareita. Brändin nimi juontuu nimestä Later Depth, joka tarkoittaa asiaa, josta tulee myöhemmin syvällisempi. WEGOn perusluonteiseen rentoon tyyliin verrattuna LTR DEPTH painottaa grafiikkaa, vintage-henkeä, Y2K-elementtejä ja väljiä siluetteja, ja se on WONDin ja Figmentsin rinnalla yksi katumuotiin ja -kulttuuriin pohjautuvista rinnakkaislinjoista.

Kyseessä on WEGO:n naisten malliston W♡C:stä lähtöisin oleva toinen mallilinja, joka esiteltiin virallisesti nimellä ”PHILLY byWC”. Sen valikoima painottuu tyttömäiseen, naiselliseen ja rentoon tyyliin, ja se ulottuu ajankohtaisista trendeistä perusvaatteisiin. Tuotteissa on arkeen helposti yhdistettävää suloisuutta. W♡C tarjoaa laajasti ”söpöjä” tyylejä naisille yleisesti, kun taas PHILLYn tehtävänä on painottaa selvemmin tyttömäistä tyyliä ja naisellisiä yksityiskohtia. PHILLYllä järjestetään edelleen omia pop-up-tapahtumia ja virallista myyntiä, ja se sijoittuu W♡C:n naisten kategorian tarkemmin rajatuksi mallistoksi.

WEGO:n TUNING byWEGO -valikoimassa ollut streetweariin suuntautunut itsenäinen merkki. Se rakentaa arkista street-tyyliä uudelleen omasta näkökulmastaan ja omalla tyylitajullaan sekä ilmentää ”WONDERFUL”-maailmaa. WEGO käsittelee laajasti trendikästä rentoa pukeutumista, kun taas WOND vastaa street-ilmaisusta, jossa graafisten elementtien ja stailauksen näkökulma on selkeä. Figments painottaa muodin ja street-tyylin yhdistämistä sekä konseptuaalisuutta ja LTR DEPTH syventyy grafiikkaan ja yksityiskohtiin, kun taas WOND asemoi itsensä arkipukeutumiseen sopivan street-tyylin omaperäiseksi muokkaajaksi.

WEGOn virallisessa verkkokaupassa tarjottava alakulttuuripainotteinen sukupuolineutraali brändi. Virallisessa konseptissaan se esittelee ajatuksen ”vaatteista, jotka hämärtävät käsitystä itsestä” ja tarjoaa tuotteita, joissa yhdistyvät väljä siluetti, oversize-mitoitus, röyhelöt, pitsi, rusetit ja grafiikka ilman sukupuolen tai vakiintuneiden pukeutumistapojen asettamia rajoja. WEGOn oman katumuotiin nojaavan rentoon tyyliin sekä W♡C:n ja PHILLYn tyttömäisiin linjoihin verrattuna Whinny korostaa vahvasti alakulttuuria ja koristeellisuutta. Figmentsin vastatessa muodikkaan katutyylin kokeellisuudesta Whinny edustaa vapaampaa sukupuolineutraalia ilmaisua.