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Mientras que ete se presenta en sus medios oficiales como una propuesta basada en «belleza sencilla con un toque de espíritu lúdico», ete bijoux se posiciona dentro del mismo grupo de marcas como una línea de joyería moderna para adultos que da forma a la individualidad. En el sitio oficial, ete y ete bijoux pueden seleccionarse como marcas distintas; ete bijoux mantiene la filosofía de ete y, al mismo tiempo, funciona como una línea derivada que acentúa más la expresión de la individualidad. También puede filtrarse por separado en el catálogo de productos y ofrece una gama que incluye collares, anillos, pendientes y ear cuffs.