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Mentre i media ufficiali presentano ete come un brand che propone «un pizzico di spirito giocoso nella bellezza semplice», ete bijoux è posizionato, all’interno dello stesso gruppo di brand, come una linea di gioielli moderni per adulti che dà forma alla propria individualità. Sul sito ufficiale ete ed ete bijoux possono essere selezionati come brand distinti; ete bijoux riprende la filosofia di ete, accentuando maggiormente l’espressione della propria individualità. Anche nei cataloghi dei prodotti è possibile filtrare ete bijoux separatamente, con un’offerta che comprende collane, anelli, orecchini e ear cuff.