Slogan
La moda in cui i bambini sono protagonisti
Concetto
Il concept consiste nel proporre articoli basati su grafiche che incorporano elementi delle sottoculture degli anni Sessanta-Ottanta, come ROCK, HOT ROD, SPORTS e ART. L’offerta si articola in due linee principali: una linea dal carattere rock e pop e una linea di personaggi che utilizza il personaggio distintivo MINI. Pur trattandosi di abbigliamento per bambini, attribuisce importanza all’arte e al design.