Slogan
Mode där barnen står i centrum
Koncept
Konceptet bygger på grafiska motiv med inslag från subkulturer som ROCK, HOT ROD, SPORTS och ART från 1960- till 1980-talet. Sortimentet har två huvudlinjer: en rockig och poppig linje samt en karaktärslinje med varumärkets kännetecken MINI. Märket lägger vikt vid konstnärlig och designmässig prägel, trots att det rör sig om barnkläder.