Slogan
Mode, bei der Kinder im Mittelpunkt stehen
Konzept
Das Konzept basiert auf Grafiken mit Elementen aus Subkulturen der 1960er bis 1980er Jahre wie Rock, Hot Rods, Sport und Kunst. Das Sortiment umfasst zwei zentrale Linien: eine rockige und poppige Linie sowie eine Figurenlinie mit dem Markenzeichen „MINI“. Auch bei Kinderkleidung stehen Kunst und Design im Vordergrund.