GUM Design on Firenzestä lähtöisin oleva Gianni Chiarinin vuonna 2013 käynnistämä laukku- ja asustelinja. Se on osa Gianni Chiarinin brändivalikoimaa ja asemoituu nykyhenkisemmäksi ja helpommin lähestyttäväksi tuotevalikoimaksi, jossa klassisten laukkujen koodeja tulkitaan uudelleen PVC:n ja kumin avulla. Brändin aineistoissa sen tavoitteeksi mainitaan ”uusi konsepti ja uudet ikonit”, ja brändi on laajentanut toimintaansa myös ulkomaille, mukaan lukien Japanin markkinoille.
Konsepti
Projektin tavoitteena oli luoda uusi konsepti ja uusia ikoneita, jotakin tuoretta, jota ei ollut nähty aiemmin.