GUM Design is een tassen- en accessoirelijn die in 2013 werd gelanceerd door het in Florence gevestigde Gianni Chiarini. De lijn maakt deel uit van het merkenportfolio van Gianni Chiarini en is gepositioneerd als een eigentijdser en toegankelijker aanbod dat met PVC en rubber de codes van klassieke tassen opnieuw interpreteert. In het merkmateriaal staat „een nieuw concept en nieuwe iconen” centraal. Ook heeft het merk zijn internationale activiteiten uitgebreid, onder meer naar de Japanse markt.
Concept
Het doel van dit project was een nieuw concept en nieuwe iconen te creëren: iets fris dat nog niet eerder was gezien.